Con presencia en 18 países, centros productivos en 5 y más de 7.300 colaboradores, el cambio de marca de Laboratorios Raffo a Adium marca una nueva etapa para una de las compañías farmacéuticas más importantes de Latinoamérica. Esta evolución no solo responde a una estrategia de posicionamiento, sino que también refleja la necesidad de unificar su identidad en toda la región. Además, mantiene su compromiso con la calidad, la innovación y la confianza.
¿Por qué Laboratorios Raffo ahora se llama Adium?
El cambio de marca de Laboratorios Raffo a Adium se enmarca en una estrategia regional iniciada en 2023. Desde entonces, la empresa comenzó a alinear su identidad institucional en todos los países donde opera. De este modo, fortalece su presencia como una marca regional consolidada.
Una estrategia de comunicación por fases
“Nos conociste como Raffo, nos recordarás como Adium” es el mensaje central de una campaña de comunicación institucional planificada cuidadosamente. Por eso, se desarrolló en fases, con contenidos segmentados para públicos internos y externos. Así, los mensajes pudieron adaptarse a cada audiencia sin perder coherencia ni claridad.
A-TRAIN, la agencia elegida para liderar la transformación
Para lograr ese objetivo, se convocó a un pitch de agencias en busca de un socio estratégico con creatividad y visión regional. La agencia elegida fue A-TRAIN, que trabajó codo a codo con el equipo de marketing de Adium. En consecuencia, se logró diseñar una campaña alineada con los valores históricos de la empresa y su nuevo horizonte.
Evolucionando juntos: un concepto con impacto regional
La campaña se estructuró en episodios. Comenzó con un tráiler interno (episodio 0) lanzado en marzo. Luego, siguieron tres fases mensuales vinculadas a hitos clave de integración. “Trabajamos en un mensaje que se construía paso a paso. En efecto, evolucionamos desde el estilo sobrio de Raffo hasta una identidad minimalista y contemporánea”, explica Franco D’Atellis, Gerente Creativo de Diseño, Comunicación y Packaging.
Colaboración en tiempo real: storytelling y storydoing
Desde A-TRAIN, Ariel Traverso (CEO) y Federico Martino (DGC) destacaron el trabajo colaborativo como diferencial clave:
“La experiencia de participar en modo ‘online–real time–real team’ fue esencial. Más allá de eso, el proceso fue verdaderamente en equipo, con una célula creativa senior comprometida en cada detalle. Por lo tanto, haber trabajado con ambas marcas y seguir haciéndolo tras la fusión es algo poco frecuente, pero muy valioso.”
El futuro de Adium en la industria farmacéutica
Finalmente, Adium se posiciona como un actor clave en la industria farmacéutica de Latinoamérica. Su sólida red regional, sus centros productivos y la validación de los principales entes regulatorios internacionales respaldan esta transformación. Desde su planta en San Juan, Argentina, eleva sus estándares de calidad para competir a nivel global, sin perder la cercanía local.
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